قابلیت های بازاریابی
قابلیت های بازاریابی معمولا به عنوان عنصری هستند که هم دارایی های سازمانی و هم استقرار سودمندانه دارایی ها را به ارمغان می اورند. انها از دارایی هایی که قابل مشاهده نیستند متفاوت هستند. علاوه بر این، قابلیت ، عمیقا بر امور سازمانی و اقداماتی که قابل معامله یا تقلید نیستند قرار دارد، با توجه به ادبیات بازارایابی، قابلیت های مرتبط با بازار، بکارگیری موثر دارایی های مبتنی بر بازار را تسهیل می کنند، این قابلیت ها معمولا با وظایف بازارایابی در ارتباط هستند و عناصر آمیخته بازاریابی فردی را همانند فرایندهای بازاریابی در بر می گیرد.
قابلیت بازاریابی را می توان به عنوان شایستگی های سازمانی که حمایت از سنجش بازار و ارتباط مشتری را حمایت می کند در نظر گرفت.
به عنوان فرایند به اشتراک گذاشتن منابع ناملموس (یعنی مبتنی بر دانش) و ملموس با یکدیگیر برای ایجاد نتایج ارزشمند در نظر گرفت.این قابلیت به عنوان افرادی منحصر به فرد (به عنوان مثال، کارکنان) که در مجموع دانش و مهارت هایشان از طریق تجربیات گذشته از قبیل فروش، توسعه محصول جدید، توزیع ترکیب می کنند در نظر گرفته می شوند.
شاخص های اندازه گیری
- توسعه محصول جدید
- تبلیغات
- روابط عمومی
- ترفیع فروش
- پویش محیطی(بررسی محیطی)
- توسعه برنامه های بازاریابی
- اجرای برنامه های بازاریابی
استراتژی بازاریابی در شرایط تلاطم
- تضمین کردن سهم بازار با تمرکز بر مشتریان اصلی
- به سهم رقبای خود حمله کنید برای تصاحب سهم بازار بیشتر
- تحقیق بیشتر درباره مشتریان زیرا نیاز ها و خواسته هامشتریان مدام در حال گذار است.
- بودجه بازاریابی را کاهش ندهید و تا حد امکان آن را افزایش دهید.
- به برنامه هایی توجه کنید که کمترین ریسک را دارند و تاکید هر چه بیشتر بر ارزش های محوری.
- به طور موقتی برنامه هایی که در کوتاه مدت جواب نمی دهند را به تعویق بیاندازید.
- برند های با کیفیت خود را به حراج نگذارید
- در اولویت قرار دادن برندهای قوی و برند های ضعیف را رها کنید.
